陳雨菲比賽時腳被李寧鞋劃傷:品牌緊急回應、疑似同款下架

楊程/成都商報

2021-09-12 07:38

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視頻截圖

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 陳雨菲受傷時穿的運動鞋疑似李寧“鶻鷹Ⅳ女子羽毛球專業比賽鞋”

陳雨菲受傷時穿的運動鞋疑似李寧“鶻鷹Ⅳ女子羽毛球專業比賽鞋”

9月9日,東京奧運會羽毛球女單冠軍陳雨菲在全運會先期比賽中右腳大腳趾被運動鞋劃傷,包扎后繼續比賽取得勝利,該事件引發大眾關注。
直播視頻中,陳雨菲在第二局時右腳大腳趾被運動鞋劃傷,傷口流血。經包扎后,她繼續進行比賽,并以2:1戰勝對手。之后,陳雨菲面對鏡頭表示:“那個鞋不知道怎么回事,它的前面就開了,開了后就頂住我的大腳趾,然后皮就開了?!?br />
公開信息顯示,今年浙江羽毛球隊參加全運會的“戰袍”由品牌李寧(02331.HK)贊助。據澎湃新聞,劃傷陳雨菲腳趾的鞋從外觀上看,是今年李寧出的新款“鶻鷹Ⅳ女子羽毛球專業比賽鞋”。
9月11日下午,記者注意到,在李寧官網,“鶻鷹Ⅳ女子羽毛球專業比賽鞋ayar006-2”已下架。
運動鞋質量被質疑,疑似同款官網下架
9月9日14時30分,第十四屆全國運動會組織委員會羽毛球女子團體小組賽E組比賽7開賽,浙江隊陳雨菲對戰福建隊韓悅。韓悅開局不錯,以21比16先下一城。
第二局突發意外,陳雨菲在領先情況下,請求暫停比賽,并請場地醫生對其右腳大腳趾進行了包扎處理。簡單包扎過后,比賽繼續,陳雨菲以21比19戰勝韓悅。第三局時,陳雨菲換上了一雙紅色球鞋,并以21比14取勝,最終贏得比賽。
有網友注意到,陳雨菲受傷后再次上場,雖然保持小幅領先,但右腳移動疑似因傷受限,只能以高質量的回球彌補跑動困難。當特寫鏡頭給到陳雨菲時,她不時出現疼痛表情。
賽后,9日17時,@BWF世界羽聯發布了運動員陳雨菲腳受傷的消息,消息稱,“陳雨菲:第一局打的時候鞋前面不知道怎么開了,有個像鋼絲還是線一樣的東西把我的腳劃開了。那個東西一直刮我的大拇指,所以換了一雙鞋,多少比之前的好一點”。該微博配有一張大腳趾上有傷口的照片。
公開信息顯示,今年浙江羽毛球隊參加全運會的“戰袍”由品牌李寧贊助。為何會出現這種情況,記者注意到,有球迷對運動鞋質量提出質疑。根據現場直播畫面,該款運動鞋疑似李寧今年新出的“鶻鷹Ⅳ女子羽毛球專業比賽鞋ayar006-2”。
而在電商平臺產品介紹中,該運動鞋使用了一種名為“TUFF TIP”的鞋頭耐磨材料,應用于鞋面腳趾處,宣稱可以防止鞋面過早磨損,從而延長鞋的使用壽命。這款鞋售價為1099元。
此外,記者注意到,目前包括李寧官網電商及小程序“李寧官方旗艦店”在內,已經搜索不到“鶻鷹Ⅳ女子羽毛球專業比賽鞋ayar006-2”型號運動鞋。而李寧官網客服告訴記者,該款商品在官網已處于下架狀態。京東李寧官方旗艦店客服也表示,目前查詢不到該款產品。
品牌緊急回應:已第一時間與本人取得聯系
9月10日,李寧旗下官方賬號@李寧羽毛球 發布消息稱,知悉陳雨菲在全運會羽毛球比賽中突發傷情,李寧羽毛球對陳雨菲的情況極為關注?!皩I的運動保護一直是李寧羽毛球關注的重點,我們第一時間與浙江隊及陳雨菲本人取得了聯系,進一步跟進傷勢和情況?!?br />
根據此前李寧羽毛球公布的信息,陳雨菲所在的浙江隊是此次李寧助力的7大省隊之一,第十四屆全運會羽毛球隊訓練備戰中,李寧共助力7大省隊,分別是北京隊、遼寧隊、浙江隊、四川隊、陜西隊、山東隊、廣東隊。
近年來,隨著國潮品牌大熱,李寧也頻頻發力營銷端,產品代言人也不止于體育運動明星。今年5月,肖戰正式成為李寧運動潮流產品全球代言人后,便有許多粉絲前往李寧線下門店打卡,甚至在購物清單的小票中,還會備注上“肖戰粉絲小飛俠”字樣。
營收利潤大漲,研發與推廣費用下降
8月13日,李寧發布2021年年中業績報告。營收方面,截至6月30日,李寧營收為101.97億元,同比增長65%,這意味著上半年日進超5000萬元。盈利方面,2021年上半年李寧凈利潤超19.62億元,同比大漲187%;毛利率上升6.4個百分點至55.9%。
分業務來看,2021年上半年李寧服裝收入同比增長72.1%至50.61億元,占總營收47.6%,為第一大營收來源;鞋類收入同比增長57.1%至45.94億元,占總營收45.1%,為第二大營收來源;器材及配件收入同比增長71.8%至5.41億元,占總營收5.3%。
值得關注的是,李寧在營收與利潤大漲的背后,相較于去年同期,企業研究及產品開發開支和廣告及市場推廣開支比例均有所下降。記者注意到,李寧2018年至2021年上半年,研究及產品開發開支占比分別為1.3%、2.1%、2.2%、1.8%。正如2018年中期業績發布會上李寧管理層公布的內容:“未來研發費用占營收比重會維持在2%的水平,研發的重點在于功能性材料,和針對專項運動結構以及運動本身的研究,包括人體運動工程學等領域?!?br />
同行安踏2018年至2021年上半年的研發占比分別為2.8% 、2.4% 、2.7% 、2.2%。有專業人士分析,目前國潮品牌研發力度與耐克、阿迪常年7%左右的投入比例還有差距。
天風證券研報表示,自2010年“90后李寧”品牌年輕化戰略以來,相繼推出“Lining X Jessica”、LNG、李寧彈簧標,最終于2018年借由紐約時裝周平臺推出中國李寧系列獲得成功。
如今,在國風潮流大熱機遇之下,如何調整品牌戰略,提升產品力、品牌力,將熱度轉化為消費者對品牌實力的忠實度,是國產品牌值得思考的問題。
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責任編輯:伍智超
澎湃新聞報料:4009-20-4009   澎湃新聞,未經授權不得轉載
關鍵詞 >> 陳雨菲

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