馬上評|檳榔廣告被禁,輪到綜藝背后的“金主”了

澎湃首席評論員 沈彬

2021-09-18 11:00 來源:澎湃新聞

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該來的,還是來了。
9月17日,國家廣播電視總局辦公廳發布通知,要求停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其制品。
一方面,檳榔是高達千億規模的暴利產業,一方面它作為一類致癌物、成癮物,嚴重危害公眾健康,這次終于得到政策的重拳規制。檳榔,不是普通零食!不是零食!雖然商家一直想把它包裝成零食,甚至在里面添加了枸杞、薄荷什么的,就號稱“養生”“健康食品”。其實,它是不折不扣的致癌物、成癮物質,已然被很多國家、地區禁售。
多年前一篇網文《檳榔王國中的割臉人》就曾刷屏,口腔癌患者被“割臉”治療的照片觸目驚心?!皺壚萍訜?,法力無邊”的背后是口腔癌高發。2017年湖南腫瘤數據顯示,湖南口腔癌發病率明顯高于全國平均水平,已列入湖南男性癌癥死亡前10位。上世紀50年代,作為檳榔第一生產大國的泰國,其國民第一癌就是口腔癌,直到政府下令徹底禁售檳榔后,男性口腔癌發病率一度降低到 0.012%。而在世界衛生組織公布的一級致癌物清單中,檳榔居然占了3席(檳榔果,含煙草的檳榔塊,不含煙草的檳榔塊)。
2019年年初,國家衛生健康委員會辦公廳印發了《健康口腔行動方案(2019-2025年)》,其中明確:在有咀嚼檳榔習慣的地區,要以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點展開相關防治工作??梢哉f,檳榔的危害有目共睹,有著扎實的、明確的科學依據,一張張因為罹患口腔癌而被割下來的臉,就是明證。
但是,檳榔產業已經坐大,形成尾大不掉的局面,它本身利潤豐厚,是中國鮮見的行政壟斷之外的暴利行業;另一方面從業人員眾多,與地方利益密切綁定。湖南省有7000多家檳榔相關企業,據稱,全省檳榔食品生產企業帶動相關產業超過500億元;海南省的檳榔種植占全省農業人口的41.37%,已經超過橡膠、椰子成為海南熱帶作物的第一大產業。這些現實也讓職能部門投鼠忌器。
還值得關注的是,檳榔產業的高歌猛進與娛樂界、飯圈高度綁定,形成利益共同體,有所謂“檳榔養活了半個娛樂圈”的說法。2017年起,檳榔品牌“口味王”連續三年獨家冠名湖南衛視春晚?!兑吧鷱N房》《歡樂喜劇人5》《這就是街舞4》《說唱聽我的2》《吐槽大會5》等綜藝節目,背后都站著檳榔金主。甚至連《掃黑風暴》里也出現過多個不服務于主線劇情的重要角色嚼檳榔的鏡頭。
檳榔品牌也借助文藝節目,形成對年輕人的廣告轟炸、精準營銷,堪稱“洗腦級別”,短短幾年里把一個地方性小食品搞成滿中國撒網鋪貨的大產業。之前幾塊一包的檳榔,都無人問津,如今一包可以賣到數十元甚至上百元,檳榔產業成了一個龐大的暴利行業。
早在2019年3月7日,湖南檳榔協會發出文件,要求所有檳榔生產企業停止國內全部廣告宣傳。結果呢?檳榔企業毫不收斂,還在動用贊助綜藝、發硬廣等手段瘋狂營銷,特別是將手伸向了娛樂圈背后數量龐大的未成年人。
檳榔作為一種“成癮性物質”受到嚴格規制是必然的,也是各國家的通行作法,泰國、加拿大等國家已經全面禁售檳榔,印度法律規定檳榔產品必須貼上明顯的警告標簽。如果放任檳榔產業不管,巨大的利潤流進了本行業、娛樂業的腰包,卻把巨大的癌癥危害丟給了社會,讓全社會埋單。
可以說,這次國家廣播電視總局下達檳榔的廣電、網絡的廣告禁令,是對癥下藥,也拿出了壯士斷腕的勇氣。檳榔不能綁架社會,不能綁架廣播電視,不能綁架娛樂行業,因為這是對未成年人的精準毒害。
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責任編輯:沈關哲
澎湃新聞報料:4009-20-4009   澎湃新聞,未經授權不得轉載
關鍵詞 >> 廣電總局要求停止宣傳檳榔,檳榔

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